Webmarketing : 10 conseils pour améliorer son site internet cet été

L’été est souvent synonyme de période plus calme dans les bureaux. Vous pouvez mettre à profit ce moment pour consacrer du temps à mettre à jour votre site internet et pour améliorer le référencement de votre site. Voici 10 conseils rapides à mettre en place :

1. Mettre à jour ses coordonnées, horaires, adresse email

Tout premier conseil, conseil de base par excellence : vérifiez que vos coordonnées de contact sont à jour. Pour cela, passez en revue les pages de votre site et vérifiez que les numéros de téléphone, les emails sont à jour.

N’hésitez pas à vous assurer, en remplissant par exemple un formulaire de contact, que l’email atterrisse bien dans votre boîte email professionnelle et qu’un accusé de réception côté client soit bien envoyé.

Pensez aussi à vérifier vos horaires d’ouvertures pour éviter de perdre des appels ou des visites à tout moment de l’année.

2. Consulter ses statistiques de visites

Les statistiques de visites permettent de piloter son site : les données issues d’Analytics donnent de nombreuses informations sur le comportement des utilisateurs qui naviguent sur votre site.

Commencez par vous poser ces deux questions :

•  Disposez-vous toujours des codes d’accès ?
•  À quand remonte votre dernière consultation ?

Une consultation régulière de vos statistiques est recommandée. Cela permet d’obtenir les réponses aux questions suivantes :

• Combien de visiteurs viennent sur mon site chaque mois ?
• Quelle est l’évolution de mes visites sur un an ?

Ne pas négliger l’impact des congés, jours fériés, Coupe du Monde, etc. sur les visites

Il est important de se focaliser sur la tendance globale.

• Combien de contacts mon site a-t-il générés ?

Autrement dit, mon site est-il un support commercial d’appoint ou bien une source de coûts importants ?

• D’où proviennent mes visiteurs ?

Notoriété, Google, réseaux sociaux, liens partenaires, opérations marketing ponctuelles ?

• Quelles sont les pages les plus populaires de mon site ?

La page d’accueil n’est pas forcément la page la plus visitée d’un site !

D’autres questions complémentaires sont à se poser :

•  Quel est le pourcentage de visiteurs qui partent immédiatement en arrivant sur mon site (taux de rebond) ?
  • Mon site plaît-il aux internautes ?
  • Quel est le temps moyen passé sur une page de mon site ?
  • Si plus d’un visiteur sur deux part immédiatement, il faut remettre en question votre site, son contenu, son design ou son référencement.
• Mes visites sont-elles le fruit de nouveaux visiteurs ou de visiteurs récurrents ?
  • Si mes visiteurs sont en grande partie récurrents, je dois chercher à capter de nouveaux visiteurs.

3. Écrire une actualité

Si votre dernière actualité date de l’année dernière, il est grand temps d’en rédiger une nouvelle.

Vous avez participé à un salon cette année ? Vous avez signé de nouveaux contrats avec de belles références à présenter ? Vous avez intégré de nouveaux collaborateurs ? Vous cherchez à recruter ? Lancez-vous et écrivez quelques lignes sur ces sujets ou d’autres qui monteront le dynamisme de votre entreprise.

4. Compléter ses pages produits, ses pages catégories

Après consultation de vos statistiques, vous vous êtes aperçu que certaines pages, certaines fiches produits enregistrent un fort taux de sortie. Relisez-les ou faites-les relire par des personnes neutres, demandez-vous si le contenu proposé répond parfaitement aux attentes de vos internautes (on parle ici d’intention de recherche).

Pour étoffer vos fiches produits trop « vides », vous pouvez commencer par rédiger quelques phrases autour de l’utilisation de vos produits ou services, des plus-values qu’ils peuvent apporter, etc.

5. Ajouter de nouvelles photos sur vos réalisations

Vous avez des photos prises cette année depuis un smartphone, sur Facebook ou ailleurs. Et si vous les insériez dans votre site ?

Cela ne coûte rien et peut permettre d’actualiser votre site facilement. En plus, avec la qualité des caméras des téléphones actuels, la netteté et la précision de vos visuels sont parfaites pour être publiées sur le web. Vous n’avez plus d’excuses pour ne plus avoir de photos dans votre catalogue…

Vous souhaitez des photos haut de gamme pour illustrer votre activité ? Passez enfin à un niveau supérieur et demandez des devis de photographes autour de chez vous. Vous serez agréablement surpris par les prix pratiqués.

6. Mettre à jour sa fiche sur Google Maps

La fiche Google Maps de votre entreprise ressort lors d’une requête concernant le nom de votre établissement. Il s’agit de la carte sur la droite de votre écran, avec des informations affichées en dessous.

Vous ne le savez peut-être pas, mais pour être (davantage) présent sur ce support, une inscription est nécessaire.

Cette fiche qui en résulte peut être utile pour le référencement naturel local : elle peut ressortir lors d’une recherche du type « mot clé » + « ville » dans Google, c’est-à-dire sur des recherches d’internautes ne vous connaissant pas forcément et qui désirent entrer en relation un prestataire.

Remplissez tous les champs possibles de votre fiche Google MyBusiness et faites un lien vers celle-ci depuis votre site, idéalement depuis votre page Contact.

D’autres sites web de proximité sont utilisables dans cette même optique : Yelp.fr, Tripadvisor, Glassdoor, Custplace, etc. Les sites d’annuaires téléphoniques, les sites d’avis vérifiés constituent également un soutien pour votre référencement local et une source complémentaire de visites web.

7. Demander à ses fournisseurs, clients, partenaires de faire un lien vers son site

Pour avoir un bon référencement naturel, l’un des critères est de disposer de plusieurs liens vers votre site depuis des sites externes. Demandez à vos fournisseurs, clients, partenaires de faire un lien vers votre site. Cela vous aidera beaucoup dans votre visibilité sur Google grâce à des liens naturels et authentiques !

8. Inscrire son site dans des annuaires professionnels ou locaux

Ils ne sont pas forcément connus du grand public. Pourtant, ces sites ressortent lors de recherches très précises. Vous avez forcément déjà croisé Hellopro.fr, Manageo.fr, Europages.fr…

Inscrivez votre site sur ces supports et bénéficiez d’une visibilité supplémentaire et d’une nouvelle opportunité de placer un lien vers votre site internet.

9. Changer ses mots de passe, être en conformité avec les nouvelles exigences ou réglementations

Le web évolue en même temps que ses exigences législatives et ses risques de sécurité. Voici quelques points importants à vérifier avant la rentrée !

• Pour éviter toute perte de données, réalisez une sauvegarde de votre site ou demandez à votre prestataire de le faire. Il se peut qu’une sauvegarde automatique soit même déjà en place.
• Profitez-en pour changer vos mots de passe de connexion : renforcez votre sécurité avec des mots de passe plus longs.

Ressource utile : https://www.cnetfrance.fr/news/oubliez-les-mots-de-passe-pensez-phrases-de-passe-39795809.htm

• Certaines pages ne sont peut-être plus fonctionnelles : des liens « brisés » sont peut-être présents sur votre site. Vérifiez cela avec cet outil.

Les moteurs de recherche sont très sensibles à cela.

• « HTTPS », vous connaissez ? Lisez notre article à ce sujet pour être en conformité avec ce type de protocole.
• Êtes-vous conforme au « RGPD » ?

Ressource utile : https://www.cnil.fr/fr/principes-cles/rgpd-se-preparer-en-6-etapes

10. Tester son site en version mobile

Les visites proviennent aujourd’hui majoritairement des mobiles.

• Votre site est-il compatible pour un affichage sur smartphone ? Faites le test depuis votre propre téléphone.
  • Tous les contenus sont-ils visibles, fonctionnels ?
  • Les boutons d’actions sont-ils « cliquables » ?
• L’affichage peut différer selon la taille de l’écran d’un mobile à un autre.

Testez le rendu de votre site sur davantage de modèles de mobiles en utilisant cet outil.

Google fournit également un outil pour calculer et améliorer le temps de chargement depuis un mobile.

Ces quelques conseils et réflexions sont au cœur des problématiques du service webmarketing de l’agence web GDA.

Si vous ne pensez pas être en mesure de réaliser ces actions par manque de temps ou de compétences, ou si vous souhaitez simplement réaliser une analyse plus en profondeur de votre site et de ses performances, sollicitez-nous pour une estimation sur mesure.