Une idée d'article à nous soumettre ?
En fait cette expression est de mon cru mais la notion existe chez les anglo-saxons sous le nom de "dark site" : littéralement, site sombre ? Une allusion évidente à "Dark side", qu'on peut traduire par la "face cachée". Mais cette appellation revêt d'autres aspects plus négatifs qui ne nous intéressent pas.
Le site "générique" désigne un site web distinct du site commercial, peu ou pas estampillé de la société qui l'édite et dont le but est d'offrir une information objective ou d'apparence objective dénuée de toute connotation commerciale.
Nul ne peut nier que pour une information technique ou descriptive sur un objet, un lieu ou un produit commercial, le visiteur cherchera un site web "neutre" ou il ne sera pas assailli d'offres en tous genres.
Evidemment, une information de ce type peut se mettre sur le site commercial mais elle est immanquablement considérée comme partiale ou orientée !
Par ailleurs, un site commercial, par définition, est destiné à vendre et peu (très peu) de sociétés consacrent une partie d'infos neutres puisqu'il s'agit de ne pas disperser le visiteur et lui montrer de suite les aspects commerciaux (réflexe naturel)
Les avantages d'un site "générique" sont multiples :
Autre motivation essentielle à la création d'un site générique : la promotion d'une solution technique, plutôt que d'une marque en particulier... Ce genre de site peut regrouper plusieurs entreprises ou être à l'initiative d'une seule. Mais l'objectif clairement avoué est de faire du prosélytisme pour un type de produit, une solution alternative à celles généralement envisagées. En ce sens, un site comme http://www.promo-pse.com peut-être considéré comme un sitre générique puisque chaque adhérent dispose par ailleurs de son propre site....
CimBAT a réalisé l'opération pour le compte d'une société lyonnaise de vente et de pose de produits pour le bâtiment.
Notre client disposait (et dispose toujours) de son site commercial au nom de sa société. Il a réalisé un 2ème site, avec un nom de domaine générique (choisi ensemble) et nous a confié l'optimisation et le référencement.
Résultat, son site générique apparait 1er ou 2ème sur Google selon la requête effectuée alors que son site commercial n'apparait qu'en 3ème page. Conséquence évidente, la porte d'entrée vers ses 2 sites se fait prioritairement via le site générique.
Selon ce même client, 25% du total de ses ventes, se fait aujourd'hui par le web et en très large majorité via son site générique.
Pour autant, un site générique ne doit pas transgresser certaines règles déontologiques comme :
mais au contraire, offrir :
Siplast (référence incontournable dans l'étanchéité) a développé en 1999 un site nommé http://www.etancheite.com dans le but de produire une information générale sur l'étanchéité. Le site est peu estampillé Siplast mais propose de trouver des entreprises d'étanchéité par département dont on peut supposer qu'elles utilisent les produits Siplast.
Le gros travers de ce site, selon moi, est que la dernière mise à jour date de ... mai 2000. Ca fait désordre.
(entre temps, SIPLAST a cédé le nom "etancheite.com" à la FFB, l'exemple n'est donc plus visualisable)
Donc, attention, si vous vous lancez dans un site générique, ne le laissez pas mourir.
A relier avec le dossier "un autre nom de domaine pour votre site" !
Depuis 2003, Cimbat est un site d'information sur l'internet et le bâtiment unique en France. Il est destiné aux professionnels désireux d'optimiser leur communication Internet, que ce soit via un site web, son référencement ou l'utilisation de médias web proposant des solutions publicitaires adaptées à leurs besoins.
