Nouvelle promesse émergente, le pré-retargeting va plus loin que le retargeting. Encore invérifié jusqu’à lors, cette technique permettrait de proposer une publicité aux internautes n’ayant pas visité votre site… Mais celui de votre concurrent.

Le scénario du pré-retargeting

D’après nos informations, recueillies auprès d’une agence française proposant ce service américain ; et auprès de professionnels s’étant eux-mêmes renseignés auprès de l’entreprise américaine, voici le scénario du pré-retargeting :

1. L’internaute dispose d’un logiciel commun
2. Le logiciel traque les faits et gestes de l’internaute à son insu, comme un cookie
3. L’internaute visite le site d’un ou plusieurs de vos concurrents
4. Lorsque l’internaute visite le site d’un partenaire, une publicité ciblée s’affiche
5. La publicité concerne votre marque ou vos produits

Avantages et limites du pré-retargeting

Doit-on vraiment expliquer l’avantage de capter l’attention des internautes qui ont visité le site de votre concurrent ?

Cependant, malgré la promesse alléchante, il y a de quoi s’interroger :

• Aucune précision n’est donnée quant au nom du logiciel : est-ce véridique ?
• En admettant qu’un logiciel aussi intrusif existe : comment être sûrs que les internautes ciblés l’utilisent ?
• A l’heure ou la législation devient de plus en plus drastique pour l’utilisation des cookies, l’utilisation de cette technique est-elle tout simplement morale ?

Nous ne sommes pas les seuls à souligner la perversité de cet hypothétique pré-retargeting ! Face aux interrogations, une agence web américaine - aussi sceptique que nous - a contacté l’équipe américaine. Voilà ce que l’agence dit à propos de cette entreprise :

« Le consensus est qu’ils utilisent des méthodes avec lesquelles nous ne sommes pas à l’aise […]. Je les ai contactés pour avoir une idée plus précise sur la façon dont ils sont capables de faire cela. […] J’ai pu comprendre que leur technologie utilise un logiciel commun (aussi commun que Skype ou Adobe Reader) pour savoir quand les utilisateurs visitent les sites ciblés. Ils m’ont dit que c’est un logiciel que la plupart des gens ont. […] Vous en faites ce que vous voudrez, mais sur la base de ce que j’ai entendu, je ne saurais pas les recommander. »

* Traduction approximative, merci d’être indulgent ! :)

En bref, si le retargeting présente une fiabilité approximative quant au retour sur investissement, nous vous conseillons d’adopter un regard extrêmement méfiant sur les offres de pré-retargeting, bien trop floues et aucunement éthiques.